每克售價高達千元的“極草”，日前被國家相關部門從保健品中“开除”。記者調查發現，近年來，火熱的保健品市場背後，是许多保健品依托炒作概念、誇大宣傳等佔領市場，本钱和研發費用則只佔很小份额。保健品“偽裝”成藥品、一般食物號稱有保健功用等現象層出不窮，不少産品靠“忽悠”矇騙消費者賺取暴利。而一些表面上作用明顯的保健食物，實際上是不合法增加了一些對人體有害的違禁成分。特別是減肥類保健食物，许多都不合法增加、酚等違禁藥物。據新華社
日前，國家食藥監總局公開發文要求中止高價保健品“極草”的相關經營活動。極草5X冬蟲夏草純粉片－至尊含片0.35克規格的81片裝禮盒售價為29888元，即每克售價為1054元。其生産廠家青海春天藥用資源科技使用有限公司宣稱其“微粉破坏和純粉壓片專利技術”可以使冬蟲夏草“含著吃”，並聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”，這讓不少消費者認為一片極草等於7根蟲草的成效，不惜重金購買。
業內人士告訴記者，該公司投入10億元廣告費打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是“極草”本钱中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協會常務會長趙錦文認為，“微粉破坏和純粉壓片專利技術”並不是高科技，“壓制設備研發技術在國內早有應用，其廣告中比原草多7倍精華溶出的説辭也在業界存有廣泛異議”。
“暴利不是靠技術和品質，而是靠行銷。”業內人士稱，許多高價保健品的行銷战略都與“極草”類似。
與“極草”类似，近年來保健品“忽悠”式行銷不斷升級，特別是炒作高科技概念，部分消費者對此偏聽偏信。
安徽省食藥監局有關專家説，保健食物只要輔助治療的成效，但為了招引眼球，一些企業和經銷商大举宣稱其治療作用優於專門藥物並且無副作用。
患者迷信保健品致使延誤治療並非個案，近年來一些晚期腫瘤患者把一些誇大其詞的保健品當做“救命藥”，耗盡家財许多購買，乃至人逝世了保健品還沒吃完。
食藥監部門專家稱，现在我國認可的保健品27種保健功用中，並沒有防癌抗癌這一功用。
近年來，一些針對老年人舉辦免費的“健康講座”不斷增多，實際上便是給老年人“洗腦”。保健品的行銷战略也從“廣而告之”，升級為專門針對老年人的精準“忽悠”。
“白叟被‘洗腦’之後，兒女阻挠買保健品便是不孝順。”安徽一家三甲醫院藥劑科主任告訴記者，連她都無法阻挠爸爸妈妈去聽所謂的健康講座、購買保健品。對於買得特別多的“會員”，保健品公司會颁发他們一些“職務”，邀請他們當嘉賓坐在講座主席臺上，或帶他們去旅遊，從高額利潤裏擠出一點小甜頭讓白叟深陷迷局。
談到保健品市場存在的問題，不少業內人士頗為憂心。“藥品需求通過嚴格的臨床測試，假如保健食物真的有如此奇效，那企業還生産藥品幹什麼？”一位藥劑專家告訴記者。
而一些表面上作用明顯的保健食物，實際上是不合法增加了一些對人體有害的違禁成分。特別是減肥類保健食物，许多都不合法增加、酚等違禁藥物。消費者食用後短期內體重敏捷下降，但長期食用副作用十清楚顯。
專家稱，消費者無法從外觀、口感等判斷保健品品質和功用優劣，因而廣告和推薦就成為選擇保健品的“攻略”。而企業有法不依、有關部門執法不嚴，都讓保健品德業堕入靠吹嘘賺暴利的惡性競爭中。
“保健品企業假如給消費者利益形成損害，许多時候僅僅是退還産品費用。違法本钱過低，對其違法行為沒有任何威懾力。”安徽省食藥監局新聞辦主任孫斌園説。
相關專家認為，對於保健品德業，需求政府有關部門加大監管和引導力度。同時，行業和企業更需求加強自律，树立以質取勝的良性競爭規則。
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